Berdasarkan riset Brand Footprint dari Kantar, 2021 mencatat produk-produk FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) yang paling banyak dipilih masyarakat Indonesia. Pengukuran dilakukan menggunakan Consumer Reach Point (CRP)—jumlah rumah tangga pembeli × frekuensi pembelian. Berikut urutannya:
1. Indomie
Mi instan unggulan dari PT Indofood CBP Tbk menempati posisi tertinggi, meraih 2,19 miliar CRP. Bahkan slot jepang menduduki top 10 global.
2. So Klin
Deterjen rumah tangga dari Wings Surya berada di peringkat kedua dengan 1,9 miliar CRP.
3. Mie Sedaap
Kompetitor berat Indomie dari Wingsfood meraih 1,7 miliar CRP.
4. Royco
Bumbu masak dari Unilever ini menduduki urutan ke-4 dengan 1,28 miliar CRP.
5. Roma
Biskuit favorit dari PT Mayora Indah Tbk mencapai 1,27 miliar CRP.
6. Kapal Api
Produk kopi kemasan ini dipilih 1 miliar kali oleh konsumen sepanjang 2021.
7. Masako
Penyedap rasa dari Wingsfood mencatat 922 juta CRP.
8. Frisian Flag
Susu kemasan dari PT Frisian Flag meraih 862 juta CRP.
9. Lifebuoy
Sabun mandi dari Unilever mendapat 859 juta CRP.
10. Nabati
Snack ringan dari PT Kaldu Sari Nabati ditutup di posisi ke-10 dengan 847 juta CRP.
Mengapa Produk-Produk Ini Populer?
-
Kemasan Praktis dan Familiar
Produk seperti Indomie, Mie Sedaap, dan Kapal Api menyasar kebutuhan cepat saji. Kemasan instan dan portable sangat sesuai gaya hidup urban. -
Distribusi Luas & Harga Terjangkau
Produk home-care seperti So Klin dan Masako tersedia di pasar tradisional hingga minimarket modern dengan harga kompetitif. -
Kepercayaan Merek Lokal
Merek-merek Indonesia seperti Roma, Nabati, dan Kapal Api menjadi favorit karena sudah lama hadir di masyarakat, memberi kepercayaan dan rasa nostalgia. -
Kategori Beragam
Dari mi instan, kopi, bumbu, hingga sabun, riset ini menunjukkan desain kemasan yang tepat untuk kategori masing‑masing (misalnya sachet untuk bumbu, karton untuk susu, sachet/kemasan botol untuk sabun).
Pelajaran bagi Produsen dan Konsumen
-
Produsen: Data ini menjadi acuan penting untuk strategi kemasan—mulai bentuk sachet, botol, hingga kotak kertas—disesuaikan dengan kategori produk, target konsumen, dan frekuensi pembelian.
-
Konsumen: Preferensi ini mencerminkan kenyamanan, kepraktisan, dan kepercayaan terhadap merek lokal; hal ini mendorong inovasi dan persaingan sehat di pasar.
Tahun 2021 menunjukkan dominasi produk kemasan Indonesia seperti Indomie, So Klin, dan lainnya—yang tak hanya mendominasi pasar lokal, tetapi juga masuk daftar global. Kemasan yang praktis, harga bersaing, serta distribusi luas menjadi kunci utama pilihan konsumen. Bagi pelaku usaha dan pemasar, memahami tren semacam ini adalah langkah strategis menuju inovasi kemasan dan loyalitas merek.
Baca Juga: Budaya Review Barang di Inggris: Transparansi Konsumen dan Kekuatan Ulasan dalam Dunia Belanja